Yndicio 6

blicitario es un nicho exclusivo. Las empresas activas en el sector valoran el componente tec- nológico como parte fundamental de su com- petitividad. Generar un modelo o herramienta empírica que sirva de base para la medición de la competitividad empresarial propuesta en esta investigación proviene de la detección, selección y validación de ciertos elementos diferenciales específicamente adaptados a la medición y logro de la competitividad de las empresas que brindan servicios de monitoreo publicitario, y va de la mano con el análisis de los modelos de medición de competitividad actualmente vigentes y que sugiere un mo- delo ajustado a las necesidades propias de las empresas del sector estudiado. Las diferentes metodologías para medir la competitividad en el ámbito empresarial sirven como complemento al modelo, y el análisis competitivo permite a las empresas la gene- ración de estrategias específicas que permitan su supervivencia, considerando las particulari- dades de la organización, sus necesidades, sus objetivos estratégicos y sus perspectivas del negocio. TULIA ELVIRA LÓPEZ MENDOZA | Y ndicio 133